Ces attributs visuels attrayants (tout d'abord apparus sur la toute nouvelle Lexus GS 2013 et dont l'évolution suivante embellira la berline sport Lexus IS 2014 très attendue, qui arrivera au Canada cet été) démontrent comment un excellent design transcende les frontières pour répondre aux aspirations des passionnés d'automobiles.
L'évolution de la marque Lexus a aussi donné naissance à une série d'activités de communication visant à renforcer le message que Lexus est une entreprise passionnée de design qui recherche constamment l'excellence en ingénierie. À cette fin, nous avons lancé une nouvelle campagne mondiale, qui aura évidemment son volet canadien.
Sous le slogan « L'imagination en mouvement », Lexus soutient le design par le biais de diverses initiatives :
· Un nouveau magazine mode de vie, Beyond par Lexus, contiendra de l'information sur les véhicules Lexus ainsi que des articles sur les voyages, l'architecture, l'art et le design. Publié deux fois l'an, le magazine sera distribué en anglais et en français au Canada. Une version numérique sera mise en ligne à lexus.ca plus tard au cours du mois.
· Cinq courts-métrages vont explorer le thème « La vie est merveilleuse ». Dans le cadre de ce projet, Lexus a collaboré avec The Weinstein Company afin de soutenir cinq réalisateurs émergeants issus de diverses régions du monde; nous leur avons demandé de donner vie à cinq merveilleuses histoires. Leurs courts-métrages vont faire leurs débuts en accompagnement de divers films en salle, puis seront diffusés sur lexus-int.com plus tard cette année.
· Une campagne mondiale de publicité dont le thème est « Amazing in Motion » (en français L'imagination en mouvement) sera lancée dans les médias canadiens le 6 mai. Cette campagne mettra en scène de spectaculaires figures humaines plus grandes que nature. Ces figures ont été créées grâce à un alliage d'artisanat inspiré et d'impression 3-D haute technologie. Des matériaux qu'emploie Lexus dans la finition intérieure de ses voitures, dont du bambou et du noyer, de même que de la peinture extérieure Lexus ont été utilisés dans la construction des figures.
· Le Prix de design Lexus est une compétition qui vise à inspirer la prochaine génération de designers en leur donnant l'occasion de démontrer leur créativité et d'être récompensés pour leurs accomplissements. Pour plus de renseignements sur ce prix, visitez le site lexus.ca.
« La marque Lexus soulève l'émotion par la qualité exceptionnelle de son design et de sa conception technique », a déclaré Cyril Dimitris, directeur gestionnaire de Lexus Canada. « Par le biais de nouvelles activités emballantes, nous communiquons ce message au monde entier de manières nouvelles et innovantes que nous sommes très heureux de partager avec tous les Canadiens d'un océan à l'autre. »