« Kia Canada est ravie d'être associée aux événements canadiens de l'UCI WorldTour pour une quatrième année d'affilée, puisque le sport demeure fermement ancré dans l'ADN de la marque Kia au Canada et à l'échelle mondiale », a déclaré Robert Staffieri, directeur du marketing de Kia Canada Inc. « Kia est fière d'appuyer cet événement de premier ordre avec sa gamme de véhicules redessinés, dont la toute nouvelle berline Forte 2014, à la fine pointe de la technologie, et le tout nouveau véhicule utilitaire urbain polyvalent Rondo 2014. »
À titre de partenaire automobile officiel des deux événements de l'UCI WorldTour à Québec et à Montréal en 2013, Kia fournira des véhicules provenant de sa vaste gamme de produits à 19 équipes professionnelles, une équipe professionnelle continentale de l'UCI et une équipe nationale, qui sont invitées à l'événement. Kia apportera à ce double événement une aide concrète en matière de logistique, de médias et de transport VIP. Kia fournira au total 81 véhicules provenant de sa gamme de produits de classe mondiale, notamment la toute nouvelle berline Forte 2014 d'inspiration européenne; le tout nouveau Rondo 2014, un utilitaire urbain récipiendaire d'un prix de design red dot; la berline intermédiaire primée Optima; le véhicule multisegment urbain Soul; et la minifourgonnette Sedona.
Au cours de la saison 2013, il y aura 28 épreuves sur route affichant la marque officielle de l'UCI WorldTour. Les équipes à qui on a accordé le statut d'équipes professionnelles doivent participer à chaque événement. Il y a deux événements en Amérique du Nord : le Grand Prix Cycliste de Québec et le Grand Prix Cycliste de Montréal. Ces deux événements du circuit UCI WorldTour verront s'amener les cyclistes les plus en vue sur la scène internationale, ainsi que leurs équipes de soutien, à Québec le 13 septembre 2013 et à Montréal le 15 septembre 2013. C'est plus de 400 personnes en tout, ce qui contribuera à faire connaître la participation de Kia au cyclisme à l'échelle mondiale.