En 2012, la deuxième journée annuelle Dominer le changement de Kia Canada a pris une ampleur considérable. Plus de 2 000 demandes ont été faites pour obtenir l'une des quatre bourses de 10 000 $ que remet l'entreprise pour les projets communautaires. Outre cette croissance, tous les établissements concessionnaires de Kia Canada, de même que leurs employés et associés, ont participé aux activités de la journée Dominer le changement.
Cette année, Kia Canada a choisi de concentrer ses efforts sur la sécurité routière en offrant son soutien à MADD Canada, un associé de longue date. En tant que fier partenaire de MADD Canada, Kia Canada demande à tous les Canadiens de s'engager à ne pas conduire en état d'ébriété et à veiller ainsi à la sécurité de nos routes en s'inscrivant sur le site canadien de la Carte de l'espoir www.CarteDeLespoir.ca. Bien que Kia Canada mette l'accent sur la sécurité des routes, elle encourage également toutes les initiatives qui ont des retombées bénéfiques sur les collectivités canadiennes.
« En sensibilisant les gens avec l'aide de MADD Canada, nous espérons réduire la moyenne quotidienne de quatre Canadiens qui perdent inutilement la vie et des 200 autres personnes blessées sur nos routes par des conducteurs aux facultés affaiblies », affirme Maria Soklis, vice-présidente et directrice de l'exploitation de Kia Canada Inc. « Outre nos efforts en matière de sécurité routière, nous sommes particulièrement ravis de pouvoir offrir à des organismes de charité et à des philanthropes du Canada la chance de se servir de l'un des quatre véhicules que nous mettons à leur disposition dans le but d'effectuer de réels changements à l'échelle du pays. »
En partenariat avec Shaw Media (qui comprend Global TV, HGTV et Food Network) et Québecor Média (qui englobe TVA, LCN, Casa, Addik et Mlle), le message de la journée Dominer le changement de Kia Canada sera fièrement diffusé par l'entremise d'annonces et de segments à la télévision, à l'échelle nationale. Des messages télévisés mettant en vedette les ambassadeurs Maria Soklis (vice-présidente et directrice de l'exploitation de Kia Canada Inc), Rick Campanelli (animateur de l'émission ET Canada), Jim Kenzie (journaliste automobile), Brad Diamond (Motoring Television), Tim Leiweke (président et directeur général de la MLSE), Andrew Murie (chef de la direction de MADD Canada), Joey Saputo (président de l'Impact de Montréal), et Anouk Meunier (animatrice de l'émission Accès Limité de TVA) ont été produits dans le but d'inviter les Canadiens à visiter le site Web de Dominer le changement à l'adresse DominerLeChangementAvecKia.ca. On donne dans ces messages publicitaires des conseils pratiques sur la façon dont chacun peut effectuer des changements. Tous les ambassadeurs vedettes prendront part à des événements publics d'ici le 21 août inclusivement, qui seront abondamment annoncés dans les médias.